Линеарна телевизија — онлајн и офлајн — дуго је представљала доминантни медиј у Србији. Подаци Нилсена из 2019. показивали су да просечан грађанин Србије проводи 4,2 сата дневно испред телевизора. Шест година касније, та цифра је пала на 2,8 сата, са јасним трендом даљег смањивања, посебно у млађим демографским групама.
Кључне статистике: 2019–2025.
Демографска анализа
Пад гледаности није равномерно распоређен. Млади у Србији (18–34 година) проводе мање од 1 сата дневно пратећи линеарну телевизију, наспрам просека за популацију 55+ која и даље гледа ТВ 4,1 сат дневно. Ова "дигитална пропаст" представља кључни изазов за традиционалне телевизијске станице које оглашивачима нуде управо демографску групу младих потрошача.
За информативне програме, пад је посебно изражен. Вечерњи термини информативних емисија забележили су пад од 41% у гледаности у периоду 2019–2025, при чему је највећи пад забележен у 2021–2022, током убрзаног преласка на онлајн конзумирање медијских садржаја.
Стриминг платформе у Србији
Netflix је у Србију ушао 2016. са ограниченим каталогом. До 2025. конкуренција је значајно порасла: поред Netflixa, грађани Србији имају приступ Disney+, HBO Max, Apple TV+ и домаћој платформи Superstar TV. Укупан број платних претплатника стриминг сервиса у Србији крајем 2024. процењен је на 1,8 милиона, у земљи са нешто мање од 7 милиона становника.
Стратешки одговор телевизијских кућа
Домаће телевизијске куће одговарају на изазов стриминга различитим стратегијама: развојем сопствених VOD платформи (Arena Cloud, PinkPlay), агресивним улагањем у live садржаје (спорт, реалити шоуови, директни преноси), и персонализацијом садржаја кроз дигиталне канале. Ниједна стратегија до сада није успела да заустави основни тренд, али поједине станице успевају да одрже или благо повећају дигитални домет.
Питање дугорочне одрживости линеарне телевизије у Србији остаје отворено. Аналитичари предвиђају даљи пад традиционалне гледаности, али не и потпуно нестајање телевизије — посебно за живе преносе и информативне садржаје намењене старијој популацији.
